01
“制琴是我的心愿、梦享，是一生的事”
“制琴是我的心愿、梦享，是一生的事”是李宗盛在他的吉他品牌“李吉他LeeGuitars”上的一句话。李宗盛的梦享是替每位创作人制作一把好琴。到20**年，李吉他LeeGuitars在李宗盛手中走了12个年头，李宗盛对制琴的不将就甚至苛刻的要求整合符合新百伦的品牌形象及精神。
02
20**年新百伦为了迎合中国市场，邀请李宗盛拍摄了《致匠心》的品牌宣传广告片。影片时长共03分30秒，在《致匠心》广告片中李宗盛从吉他的选材、形状设计、音质设计制作工艺等方面的高水平的要求来讲述了他制作吉他的故事，同时突出李宗盛对制琴的热爱，及他本人不将就的性格。新百伦在广告片中也穿插了鞋匠制作鞋子的故事。新百伦采用明线和暗线交替呼应的手法，通过李宗盛讲述他的故事，同时他对制琴不将就、追求完美的精神来突出新百伦“秉着制造卓越产品”的品牌精神。
《致匠心》这则品牌广告宣传片属于比较典型的企业品牌文案。它即展示了新百伦的品牌形象及特点。又展示了新百伦的品牌精神。同时通过李宗盛在乐坛的地位及荣誉带动新百伦品牌的传播。
人生很多事急不得，你得等它自己熟。我20出头入行，30年写了不到300首歌，当然算是量少的。我想一个人有多少天份，跟他出什么样的作品，并无太大关联。天分我还是有的，我有能耐住性子的天份。
人不能孤独的活着，之所以有作品，是为了沟通，透过作品去告诉人家心里的想法，眼中看世界的样子，所在意的、珍惜的。所以，作品就是自己，所有精工制作的对象。最珍贵，不能替代的就只有一个字“人”，人有情怀、有信念、有态度。所以，没有理所当然，就是要在各种变量可能之中，仍然做到最好。
世界再吵杂，匠人的内心绝对必须是安静安定的，面对大自然赠与的素材，我得先成就它，它才有可能成就我。我知道，手艺人往往意味着、固执、缓慢、少量、劳作，但是这些背后所隐含的是，专注、技艺、对完美的追求。所以，我们宁愿这样，也必须这样，也一直这样，为什么，我们要保留我们最珍贵的，最引以为傲的。一辈子，总是还得让一些善意执念推着往前，我们因此能愿意去听从内心的安排，专注做点东西。至少对得起光阴岁月，其他的就留给时间去说吧。
从李宗盛的《致匠心》开始，这个词似乎就会反复出现在我们的生活中。前不久在下班回家路过的地铁站又看到一则有关“匠心”的地铁广告，是味千拉面2016最新广告——“一碗面，匠心一辈子”。作为线下广告最开始的发出地，地铁总是能让我们及时看到那些新广告，不得不说，这则广告文案简短，所有的精华都在“匠心”这两个字上，那么究竟这个词有怎样的魔力，能让那么多品牌一次又一次的反复借之展现呢?今天让我们一同借助那些有关“匠心”的品牌广告文案，一探究竟。
在古代，手艺人一辈子只做一件事，一件事努力做好一辈子。可能从孩童时期就开始学习，随着岁月渐长，不断打磨自己的手艺，从生疏到纯熟，从青涩到老练，漫长的一辈子，将光阴都奉献在一件事上，只为将手艺传承下去。所以...
一、匠心，是奉献
味千拉面广告：《食之匠心，一碗面一辈子》
文案：
一碗面的时间，对他是一辈子
鲜美的脊骨慢火熬煮
与醇香浓厚的猪骨汤完美结合
在一次又一次尝试中
找到新的更高境界
享受鲜到骨子里的美味
味千匠心制作
汤骨再升级
这一碗让心里好满
味千拉面这部长仅两分钟的广告片，旁白很少，更多的是在细节和情节的展现上，从一个痴心做面的年轻人毕生对这门手艺的追求来展开，骨汤制作的关键步骤都通过书写让人印象深刻，那是经过岁月的不断重演，反复练习，才总结出的珍贵经验。那一步步写在岁月之书上的步骤，是匠心的精华，是手艺人的心血。或许对很多人来说，吃一碗面不过一个小时，而对于他，正如开头说，一碗面的时间，对他是一辈子。
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