20**年3月，宝马开创新媒体营销新方式，在两微一端爆热的营销环境下，选择知乎平台，打造宝马100年营销事件。活动期间发动9个知乎大V在提宝马问题9个植入回答，54个知乎大V为问题点赞，11知乎大V<关注该问题，3727人关注问题，开启新媒体营销新方式。2篇知乎专栏，制作了巨大网络声量，达到浏览量169669，累计点赞数31203个。通过此次新媒体营销，宝马百年知乎营销事件成功吸引了近百万用户关注，并且真正冲破了新媒体营销的渠道思维限制新媒体营销成功案例，在这个渠道为上的时代拔得翘楚。
inxni以内 导航扫地机器人：扫地僧惊现江湖
扫地僧引发社会化营销大事件
20**年12月以内扫地机器人打造了一场战功累累的社会化营销大事件。传播中将病毒式创意视频与治愈系条漫相结合新媒体营销成功案例，借助强内容在社交媒体上制造话题，充分吸引西欧阿飞这互动参与。活动中，微博阅读量超过2069万、评论26000条、转发56000次。6家微信公众号，超过200万目标粉丝，阅读量 119376次，项目整体曝光度超过1亿。通过本次社会化营销事件，以内扫地机器人在首日众筹金额超300万、28天支持金额超1870余万、达成众筹目标：1870% 。较之同类市场，其众筹金额达到其他所有扫地机器人销售金额总和的3.52倍，成为当月名副其实的众筹冠军。
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金立手机：打响传统反“机”战
话题营销新案例
20**年3月，金立手机的营销以“续航力”为创意核心，为金立手机在传统渠道沉淀多年的基础上，拓宽新媒体营销第一步。传播过程借力动静态图、H5、漫画以及趣味段子，通过不同的呈现方式搭建多元的内容营销平台。此次营销活动中，共5万人参与到H5游戏中，微博阅读量超1113.8万，冲上新浪话题榜第4位，微信内容吸引了超360万的目标粉丝阅读,DSP定向广告发布，移动端、PC端曝光展示超1000万次。通过本次营销事件，金立手机续航概念成功植入用户认知，真正打赢了一场传统反“机”战。
途牛：心中有沙，哪里都是马尔代夫
病毒营销：打出一套品牌营销组合拳
20**年7月，途牛联合行为艺术家何利平共同造势，以马尔代夫这张旅游业鬼牌为核心，打出了一套营销组合拳。一张男子穿着大裤衩，坐在马路边的沙滩上，拿着一杯饮料，摆出一副在马尔代夫享受阳光的表情的照片迅速蹿红，很快引发大众的思考。“只要心中有沙”迅速风靡社交平台，制造出超强话题，吸引了消费者、品牌、KOL互动、参加，引发二次传播。最终途牛推动的话题#牛牛的沙滩style#成为新浪微博旅游类话题榜第1名。累计阅读量高达1723余万，讨论数也达到了1.2万。此次营销案例，使得独特的内容化身为品牌碎片化的缩影，成为令品牌深入人心不可复制的渠道。
腾讯游戏：吴亦凡即将入伍
开启H5营销新玩法
20**年8月，腾讯游戏为了推广游戏《全民突击》再出新招，给此前一直被视为“营销鸡肋”的H5来了一次咸鱼翻身。此次营销在形式上做了新颖的改变，传递出场景式体验。观众不再是单纯地听或者看，超仿真的新闻界面，吴亦凡从视频中走出播放器站在屏幕前，加上最一个关键的“视频通话”步骤，整个推广在用户的好奇心中一气呵成。在用户挑剔的胃口下，营销要追上时代的步伐，利用创新的工具去传播品牌的创意。
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松下：买马桶盖何必到日本
借势营销+用户体验=营销新典范
20**年春节，赴日选购马桶盖的风潮被媒体推到了风口浪尖。松下集团更是紧紧把握住舆论走向，完成了一次强有力的借势营销。在日产马桶盖相当火热的当下，松下集团打出重视用户体验的服务牌，让用户了解到即是不迈出国门，也可以体验到高科技为生活带来的变化。在借势和用户体验的双重作用下，松下马桶盖与用户之间搭建起品牌沟通元，促成了品牌在用户市场中的一次名声大噪。
自媒体变现6把刀
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一、选好产品，这是最重要和关键的
二、精准定位客户画像
三、以客户画像来研发营销内容
四、选择合适的传播渠道做内容推送，保证触达率
五、沟通与购买的舒适体验
六、建立粘性机制
做到上述六点，自媒体的变现能力就会大大增强，这就是社会化媒体的社交红利。
回想刚刚谢幕的20**年，新媒体营销已经无孔不入地贴合了大众的生活，所有聚集用户的社交平台都逐渐成为广告的媒介，细细盘点下来这一整年令人印象深刻的营销案例可谓层出不穷。那些让人触动情怀的产品、极具话题性的热点事件、诸多不可思议的品牌互动方式都让看客惊喜连连，每一个用户都被拉入战局成为了营销的一环、成为了推波助澜的队友。
20**年1月20日，由NewMedia联盟和新媒体指数共同主办的“2016新媒体影响力盛典”将在XXX电影学院文创园大戏楼举行。NewMedia联盟联合中国新媒体大数据第一平台——新媒体指数，终极盘点20**年最具影响力新媒体营销案例20强，快来看看20**年的你也被营销了吗?
1、微信广告真的来了
依托社交关系链互动传播，20**年1月25日夜，热议很久的朋友圈广告终于正式上线，首批上线的广告主为宝马、可口可乐和vivo智能手机。广告刚刚推出就成为公众话题，结果引发大量吐槽和猜测，不少收到可口可乐广告的用户被调侃为“屌丝”，而收到宝马广告的用户则自称“土豪”，甚至有些收到广告的用户会在自己的朋友圈里截图转发，在无意中形成了品牌广告的二次传播。
2、春晚微信抢红包大战
微信红包与央视春晚的合作开启了跨屏互动新模式，观众通过“摇一摇”抢到由各类品牌商赞助的红包，这无疑是一个多方共赢的策略。春晚凭借此次活动巨大的参与量与话题量挽回了不少一直以来丢失的年轻观众;微信红包则正式从个人社交场景转向了企业营销场景，借助春晚列车在中国进行广泛的市场渗透;广告主的信息不仅在电视上呈现，还会伴随着人们抢红包和分享红包的过程继续向下传播，层层递进，改变了传统的单向、单层的传播模式，顺着微信群的“强关系”，品牌信息将会带来多层的裂变式传播。
3、《穹顶之下》
20**年农历年后，中国多个城市连年遭遇雾霾，人民对空气质量的关注度空前提高，对城市的生存环境日益不满，柴静的《穹顶之下》便适时地出现了，在多个视频网站播出后迅速引发巨大关注，接下来在更短的时间内它借助社交网络引发了巨大的社会讨论，从一线城市扩散到三线城市，从社交网络扩散到日常生活中，一个关注度巨大的社会热点问题，往往也会引发争议，《穹顶之下》同样如此，但伴随争议的则是讨论量的几何级上升，雾霾问题从未在短时间内集中获得过如此巨大的讨论。
4、杜蕾斯：定制化你的故事
在白色情人节后，杜蕾斯全新AiR空气套上市，一段3小时的“无厘头”剧情预告片在Bilibili站上线瞬间引爆了网络，忠实的粉丝在各路社交媒体上热烈地讨论并献谋献策，仅一周后杜蕾斯再推用户订制力作，正式发布“星座故事”避孕套定制盒。
5、ALS冰桶挑战
ALS冰桶挑战可以说是20**年夏天的大赢家，简单的互动规则引发各路明星的搞笑加入，病毒式的传播让本来枯燥的公益活动迅速发酵，网友们显然对于名人们展露的亲民形象更加喜爱，疯狂的转发让冰桶挑战在社交媒体上引发了高居不下的网络，该活动更是在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。
6、可乐歌词瓶
经过“昵称瓶”后，可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在类似于潘石屹、任志强等KOL的微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。而后，在自身的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。歌词瓶的出现让爱好音乐的年轻人们重新温习了一遍那些充满回忆的歌曲，创新的瓶身设计让人眼前一亮的同时，也迅速地被人分享到各种社交平台。
7、“二万，和了”
20**年5月13日，万达与万科合作的消息曝光。万达集团“牵手”广告瞬间刷爆朋友圈，“二万”合作消息不断发酵。“二万，和了”主题海报大战推波助澜，网友们从调侃“二万有喜”到八卦“全民老公”，将“二万”合作推向“万万没想到”的高潮。当日，包括百度、搜狗等搜索引擎在内的新闻统计量近400万条;相关微信总阅读量共计200多万次;相关微博讨论共计300多万条，全网微博阅读量高达两亿次。借力创意、平台、渠道优势，“二万”事件完成了一场全民狂欢的零成本的亿级传播。
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